2018年04月24日10:53 來(lái)源：未知 作者：許旸 衛(wèi)中 李思文 點(diǎn)擊: 次
你理想中的實(shí)體書(shū)店是何種模樣？昨天世界讀書(shū)日上海新開(kāi)的多家書(shū)店至少給出了三種“提案”——率先開(kāi)啟“無(wú)人”智能設(shè)計(jì)的志達(dá)書(shū)店升級(jí)版，直接刷臉的“新零售+”模式未來(lái)感十足，走的是酷炫科技路線；精心上架眾多限量版中外古董書(shū)的思南書(shū)局，歷史建筑外殼里包裹著誠(chéng)摯溫暖的人文情懷；坐擁得天獨(dú)厚上海作家協(xié)會(huì)資源的作家書(shū)店，是眾多文學(xué)愛(ài)好者的“打卡”圣地，當(dāng)你摩挲著心儀作家簽名本和系列周邊設(shè)計(jì)，與文學(xué)名家面對(duì)面時(shí)，書(shū)店深耕原創(chuàng)純文學(xué)細(xì)分領(lǐng)域的辨識(shí)度令人過(guò)目不忘……
如果說(shuō)，過(guò)去幾年不少話題的討論停留在書(shū)店里要不要加入咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品等，如今人們已經(jīng)不訝異于餐飲咖啡等商業(yè)業(yè)態(tài)入駐書(shū)店，而是更期待實(shí)體書(shū)店培育出新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新空間，升級(jí)為多元文化方式體驗(yàn)場(chǎng)所，予人眼前一亮、心跳加速的感覺(jué)。繼去年新開(kāi)20余家各具特色的實(shí)體書(shū)店后，上海今年內(nèi)又將推出十余家蘊(yùn)含創(chuàng)新因子的實(shí)體書(shū)店。其中，不少書(shū)店引入了新零售和消費(fèi)升級(jí)概念，讓眾多喜愛(ài)閱讀、希冀提升未來(lái)生活品質(zhì)的市民擁有了更多自由選項(xiàng)，也為城市文化綜合體持久賦能。
來(lái)到新書(shū)店，讀者找尋或邂逅的不單是圖書(shū)或產(chǎn)品，更是書(shū)店的品牌和服務(wù)所營(yíng)造的“綜合人格”——這家書(shū)店是充滿智慧的淵博老者，還是走在時(shí)尚前沿的潮流人士？是沉靜內(nèi)斂的小家碧玉，還是光芒四射的社交明星？學(xué)者顧曉鳴說(shuō)，眼下評(píng)估一家實(shí)體書(shū)店的綜合魅力值，書(shū)店力、設(shè)計(jì)力、場(chǎng)景營(yíng)造力、街區(qū)導(dǎo)流力，都是關(guān)鍵維度，換句話說(shuō)，好的書(shū)店就像“定海神針”，加重了所在街區(qū)的分量，成為思想火花迸發(fā)的城市文化聚合地。
如今，書(shū)店通過(guò)技術(shù)升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)、服務(wù)升級(jí)，完成了從購(gòu)物空間到文化空間，再到生活美學(xué)的轉(zhuǎn)變。上海這批新出現(xiàn)的實(shí)體書(shū)店，為城市增添新型閱讀文化品牌、文化樣本、文化地標(biāo)的同時(shí)，將培育孵化出可持續(xù)發(fā)展的文化新生態(tài)，給生活帶來(lái)更多全新美好體驗(yàn)。
【思南書(shū)局 復(fù)興中路517號(hào)】
“這扇門通往了更廣闊幽深的精神世界，讓復(fù)興中路517號(hào)這棟歷史保護(hù)建筑煥發(fā)出新生機(jī)，以后愛(ài)書(shū)的人聽(tīng)完思南讀書(shū)會(huì)，再到思南書(shū)局里逛逛，不曉得多愜意。”當(dāng)84歲法語(yǔ)翻譯家、思南讀書(shū)會(huì)年度榮譽(yù)讀者之一馬振騁接過(guò)鑰匙，與退休工程師許樹(shù)建、思南書(shū)集營(yíng)業(yè)員代表包之夢(mèng)一起，開(kāi)啟思南書(shū)局的大門時(shí)，許多前來(lái)探店的作家、讀者紛紛舉起手機(jī)記錄下書(shū)店面世迎客的瞬間。昨天下午忽然來(lái)到的急雨滂沱，絲毫沒(méi)有影響讀者的熱情。
正式揭牌的思南書(shū)局，是一家365天在線、為上海文旅商生態(tài)注入全新書(shū)香元素的新型書(shū)店，與思南街區(qū)文化氛圍相得益彰。“思南書(shū)局不僅僅是單一的書(shū)店，它從上海書(shū)展、國(guó)際文學(xué)周、讀書(shū)會(huì)、選刊而來(lái)，是思南精神的延續(xù)。”作家孫甘露這樣說(shuō)。
四年來(lái)，從一周一次的思南讀書(shū)會(huì)，到連續(xù)60天的快閃書(shū)店，再到每天開(kāi)放10小時(shí)的思南書(shū)局實(shí)體店，思南文化品牌IP效應(yīng)驚人，見(jiàn)證了上海出版文化界探索新型閱讀文化空間的足跡。思南書(shū)局這座掩映在梧桐樹(shù)下的摩登城市書(shū)房，成為向海內(nèi)外作家、學(xué)者、市民敞開(kāi)懷抱的常態(tài)化城市文化客廳。
磚紅墨綠相間的撞色設(shè)計(jì)，鏤空書(shū)架與沙發(fā)桌椅交錯(cuò)，轉(zhuǎn)角遇見(jiàn)小而美的交流空間，順著螺旋扶梯往上，四層樓的思南書(shū)局就像迷人的書(shū)香寶礦。“以前在查令十字街和神保町西文書(shū)店里，樓上樓下找書(shū)的那種樂(lè)趣在思南書(shū)局重現(xiàn)了。”出版人、翻譯家黃昱寧探店后的感嘆，引發(fā)了許多共鳴。
在極富歷史感的環(huán)境里，思南書(shū)局配置了近萬(wàn)種中外文的人文學(xué)術(shù)圖書(shū)及一系列閱讀文化單元：一樓選配近2500種歷史、哲學(xué)類圖書(shū)，設(shè)有讀者專屬書(shū)房；二樓是主入口，內(nèi)設(shè)書(shū)局推薦榜單、倫敦書(shū)評(píng)書(shū)店新書(shū)榜單，精選近2000種中外文學(xué)圖書(shū)及品牌雜志；三樓主打中外文藝術(shù)類圖書(shū)等。近200個(gè)版本的西文古董書(shū)與舊版書(shū)，為喜愛(ài)外文哲學(xué)、文學(xué)珍稀版本的收藏者提供了機(jī)會(huì)，一版一印的1886年30卷《狄更斯全集》、1670年第一版斯賓諾莎的荷蘭文版《神學(xué)政治論》、喬伊斯《芬尼根的守靈夜》1935年第一個(gè)英文版本……這些令資深書(shū)蟲(chóng)兩眼放光的珍藏限量版圖書(shū)，都在書(shū)架上靜候知音。
有人說(shuō)，書(shū)店的靈魂在于選書(shū)。上海世紀(jì)出版集團(tuán)專門組建的選書(shū)專家團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期跟蹤、捕捉和遴選當(dāng)下最新優(yōu)質(zhì)的中外文版圖書(shū)品種。這正是“書(shū)店力”的直觀體現(xiàn)——把好書(shū)和閱讀放在重要的位置，重構(gòu)陳列和編輯的方式，突破傳統(tǒng)的圖書(shū)館分類法，更多按照興趣以及推薦的內(nèi)在邏輯，與文創(chuàng)產(chǎn)生更多鏈接。
年度讀者之一許樹(shù)建參加了整整四年的思南讀書(shū)會(huì)活動(dòng)，他的“打卡地圖”上又多了思南書(shū)局這一城市文化地標(biāo)。“一個(gè)文學(xué)白丁，開(kāi)始了思南白描。讀書(shū)沙龍的交流碰撞，讓我看到世界豐富的寬度和無(wú)限的深度。”讓他欣喜的是，接下來(lái)思南書(shū)局還將舉辦一系列閱讀文化活動(dòng)，“思南下午茶”、“一個(gè)人”系列文化活動(dòng)、“二人書(shū)房”，還有美食日、時(shí)尚日等和生活密切相關(guān)的活動(dòng)，帶來(lái)更多獨(dú)特的文化體驗(yàn)。
【作家書(shū)店：巨鹿路677號(hào)】
修葺一新的作家書(shū)店選在昨天重新開(kāi)業(yè)。在巨鹿路677號(hào)的作家書(shū)店內(nèi)，一位年輕讀者告訴記者，他曾經(jīng)在作家書(shū)店買過(guò)作家簽名書(shū)，很喜歡這家書(shū)店，得知書(shū)店重新開(kāi)業(yè)，他立即決定來(lái)店里“打卡”。
此前，作家書(shū)店受條件所限，主要為作家服務(wù)，也會(huì)有讀者慕名而來(lái)。雖然作家書(shū)店的知名度不高，但在許多文學(xué)愛(ài)好者心目中卻是文學(xué)創(chuàng)作的“娘家”。
昨天下午，孫甘露、程永新、吳亮、黃德海等知名作家和出版人陸續(xù)來(lái)到書(shū)店。經(jīng)過(guò)半年多裝修，現(xiàn)在的作家書(shū)店已經(jīng)煥然一新，經(jīng)營(yíng)條件大為改善，獨(dú)占了一幢沿街小樓的上下兩層，樓上是咖啡廳，樓下作為書(shū)店?duì)I業(yè)場(chǎng)所。
作為上海作協(xié)創(chuàng)辦的主題書(shū)店，在挑選書(shū)籍品種上自然秉持了高品位和高水準(zhǔn)。“作家書(shū)店選擇的是文學(xué)愛(ài)好者應(yīng)讀和必讀的書(shū)。”上海作協(xié)黨組書(shū)記王偉談到店內(nèi)陳列圖書(shū)品種時(shí)非常自信地說(shuō)。記者看到，書(shū)店推薦作品中，《回望》《仙緣與塵緣》《縹緲的峰》《巴金日記》《蹉跎歲月》等多部?jī)?yōu)秀作品在列。
書(shū)店負(fù)責(zé)人介紹，作家書(shū)店內(nèi)現(xiàn)有圖書(shū)近三千種，八成以上是文學(xué)類著作。今后作家書(shū)店將繼續(xù)出售莫言、余華、畢飛宇、劉醒龍、周大新等著名作家的圖書(shū)簽名本，并且會(huì)為作家和文學(xué)愛(ài)好者定期組織活動(dòng)。
【志達(dá)書(shū)店 國(guó)權(quán)路525號(hào)】
樹(shù)蔭濃密的國(guó)權(quán)路上，咖啡屋、便利店一早開(kāi)始忙碌。普通又熟悉的城市日常，在昨天一早有了變化。隨著一扇蝴蝶翅膀似的連體門朝外打開(kāi)，志達(dá)書(shū)店門口，一方電子屏幕亮起熒光。
走進(jìn)書(shū)店，站在感應(yīng)區(qū)，拿起手機(jī)“刷臉”，店內(nèi)“二重門”便自動(dòng)打開(kāi)。接下來(lái)的選書(shū)、支付全程無(wú)人干擾，即拿即走。開(kāi)了14年的志達(dá)書(shū)店，攜手天貓率先開(kāi)啟書(shū)店的“無(wú)人時(shí)代”，成為全國(guó)第一家智慧未來(lái)書(shū)店。
“新零售+”讓實(shí)體書(shū)店更開(kāi)放、更智能
“進(jìn)門之后，有攝像頭對(duì)著我掃描，手機(jī)綁定支付寶之后就能進(jìn)來(lái)買書(shū)了。”一位上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)附屬中學(xué)的女孩驚訝于志達(dá)書(shū)店的變化。她說(shuō)，志達(dá)書(shū)店是自己小時(shí)候常來(lái)看書(shū)的地方，以前書(shū)店舊舊的，現(xiàn)在看起來(lái)明亮大方。“書(shū)店全程自助，這下一定能吸引很多學(xué)生群體來(lái)‘打卡’發(fā)朋友圈。”
無(wú)人書(shū)店的誕生，是傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)的一條創(chuàng)新之路。志達(dá)書(shū)店是入住淘寶的第一批書(shū)店之一，如今又將天貓“新零售+”無(wú)人店技術(shù)的創(chuàng)新體驗(yàn)注入了書(shū)店。店內(nèi)無(wú)人值守，每本書(shū)下方均貼了價(jià)簽和RFID識(shí)別碼，結(jié)賬時(shí)只需要站到出口再次讓攝像頭核對(duì)一次，不用掃碼，系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)為書(shū)籍結(jié)算付款。
網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)給志達(dá)書(shū)店創(chuàng)始人鄒斌帶來(lái)不少啟發(fā)。“書(shū)店尋求創(chuàng)新發(fā)展已成必然，傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店可以依靠創(chuàng)新體驗(yàn)重新煥發(fā)活力。線上和線下都有合適它的商品和服務(wù)，可以通過(guò)整合，有針對(duì)性地滿足那些真正的顧客。”鄒斌希望通過(guò)新零售的實(shí)踐，革新經(jīng)營(yíng)模式，提供全新的購(gòu)書(shū)和閱讀體驗(yàn)。
網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能下，零售店鋪?zhàn)呦蛑悄芑瘜⑹前l(fā)展趨勢(shì)。對(duì)實(shí)體書(shū)店而言，從圖書(shū)選品到貨架擺放、定位讀者喜好，這一過(guò)程將貫穿著革新與再造。未來(lái)書(shū)店就像一個(gè)智能盒子，它知道什么人打開(kāi)了盒子，也知道什么東西被帶走。隨著人工智能識(shí)別技術(shù)和提取特征技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，無(wú)人模式的書(shū)店無(wú)疑充滿想象空間。
引領(lǐng)文化和精神生活，不止步于“新奇特”
國(guó)權(quán)路曾經(jīng)以聚集眾多文史類實(shí)體書(shū)店而出名，散發(fā)濃濃人文氣息的書(shū)店里，常常能遇見(jiàn)附近大學(xué)的學(xué)者和學(xué)生。升級(jí)改造后的志達(dá)書(shū)店，沒(méi)有改變作為一家單純書(shū)店的本質(zhì)——讓好書(shū)和讀者邂逅，找到彼此。
書(shū)店94平方米空間里，打通了兩個(gè)功能和調(diào)性完全不同的書(shū)區(qū)。清新白色調(diào)的通識(shí)書(shū)區(qū)域空間布置具有開(kāi)放性，適合舉辦文化活動(dòng)；書(shū)籍主要針對(duì)較年輕的讀者和家庭消費(fèi)者，曾經(jīng)引以為傲的超全圖書(shū)種類也沒(méi)丟。拾階而上來(lái)到文史哲區(qū)，機(jī)械手工味的吊燈下一條窄長(zhǎng)書(shū)巷，一套套學(xué)術(shù)書(shū)陳列得密密麻麻。一方屋檐下兩種嵌套，這是對(duì)不同深度的閱讀者的同等尊重，為彼此交流架設(shè)了橋梁。
上海實(shí)體書(shū)店持續(xù)回暖，功能和細(xì)節(jié)上各具特色的書(shū)店成為這座城市遲遲不熄滅的明燈，無(wú)論在設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域還是大眾消費(fèi)領(lǐng)域都引起了廣泛的關(guān)注。不過(guò)在“拼新奇爭(zhēng)網(wǎng)紅”的背后，圖書(shū)和閱讀仍應(yīng)成為實(shí)體書(shū)店的核心。
遠(yuǎn)離城市喧囂，提供文化滋養(yǎng)，服務(wù)愛(ài)書(shū)之人。未來(lái)，這樣單純的書(shū)店，不僅需要出現(xiàn)在高檔商業(yè)綜合體或歷史文化風(fēng)貌區(qū)改造的精品商業(yè)區(qū)，也需要出現(xiàn)在極其普通的街區(qū)、中小學(xué)周邊，浸潤(rùn)莘莘學(xué)子和普通讀者。