劉旭東：從網(wǎng)站角度談IP熱與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)系

2015年09月26日00:39 來(lái)源：上海作家網(wǎng) 作者：劉旭東 點(diǎn)擊: 次

（晉江文學(xué)城副總經(jīng)理）劉旭東

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是在門(mén)檻之外的文學(xué)愛(ài)好者的自我意識(shí)的表達(dá)和自我興趣的敘寫(xiě)，而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)接軌之后，這種自我表達(dá)和自由敘寫(xiě)逐漸受到讀者的價(jià)值評(píng)價(jià)體系的侵?jǐn)_，成為一種讀者與作者共同審美情趣的合奏。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)化程度的逐漸加深，這種共同的審美情趣會(huì)不斷向讀者的審美情趣靠攏，甚至全面投降，也就是市場(chǎng)化寫(xiě)作所帶來(lái)的主流“審美”的偏移。而這種偏移往往和傳統(tǒng)意義上的主流審美背道而馳，也就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大眾化、流行化帶來(lái)的為錢(qián)寫(xiě)作的傾向。這種快餐化的為錢(qián)寫(xiě)作很容易帶來(lái)市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，追逐熱點(diǎn)、題材重復(fù)的問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，導(dǎo)致很多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)新性產(chǎn)生質(zhì)疑，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)市場(chǎng)化的前途感到悲觀。

然而，IP熱的現(xiàn)象使原本走向迷途的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)了柳暗花明的局面。能夠成為大熱IP的作品無(wú)一不是具有獨(dú)特性，精雕細(xì)琢，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間發(fā)酵，讀者沉淀篩選出來(lái)的精品，給追求短平快的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作樹(shù)立了新的標(biāo)桿，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的成功又有了一種新的模式。

由于“讀者金字塔”具有“上雅下俗”、“上窄下寬”的特點(diǎn)，作者的文學(xué)創(chuàng)作勢(shì)必向中下層面讀者的口味靠攏，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主導(dǎo)的時(shí)代，網(wǎng)文讀者的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特點(diǎn)，也就是剛才所述的“無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，追逐熱點(diǎn)、題材重復(fù)”等問(wèn)題。而IP開(kāi)發(fā)則是將讀者范圍從原來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文字閱讀者拓展到紙書(shū)閱讀者、電影電視觀賞者、游戲玩家等更廣闊的的受眾群體，也就跳出了純網(wǎng)文讀者這一范疇，形成了新的“全I(xiàn)P讀者金字塔”，所面對(duì)的受眾廣闊無(wú)垠，變成了一種全民作品。相對(duì)于原來(lái)的“網(wǎng)文讀者金字塔”新的“全I(xiàn)P讀者金字塔”基數(shù)更大，其主要群體也更具有社會(huì)主流性，也必然更符合社會(huì)主流價(jià)值觀，這就是我們現(xiàn)在說(shuō)的大IP之所以“大”就是因?yàn)樗呀?jīng)超脫了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，成為了一部全民作品。而IP熱標(biāo)志著更多網(wǎng)文作者渴望突破、渴望超越的心情。IP熱無(wú)疑對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的審美情趣和價(jià)值觀有巨大的正面影響。

（晉江文學(xué)城副總經(jīng)理）劉旭東

 在近幾年不少網(wǎng)站單純以網(wǎng)文讀者為潛在客戶的情況下，我所在的晉江文學(xué)城堅(jiān)持初心，未作出大規(guī)模調(diào)整，恰恰是這種“堅(jiān)持”使得晉江在當(dāng)今的“IP熱”中處于優(yōu)勢(shì)地位。

以源自晉江的《何以笙簫默》及《花千骨》兩個(gè)IP為例：《何以笙簫默》是在普遍追求創(chuàng)作速度快，創(chuàng)作字?jǐn)?shù)多的大環(huán)境下，堅(jiān)持用三年時(shí)間完成的一部?jī)H七、八萬(wàn)字的精品；而《花千骨》更是當(dāng)時(shí)仙俠文遇冷的市場(chǎng)環(huán)境下，堅(jiān)持心中所愛(ài)完成的一部冷題材作品。這些作品如果單純追求網(wǎng)絡(luò)閱讀成績(jī)，追求金字塔內(nèi)的讀者基數(shù)，可能在選題階段就被抹殺，在更新階段就被放棄。但是晉江這種開(kāi)放、包容、寬松、多元、鼓勵(lì)創(chuàng)新的網(wǎng)站文化給予了他們充足的養(yǎng)分和恣意生長(zhǎng)的空間，得以跳出小金字塔，成為受眾廣闊的全民作品，開(kāi)發(fā)出一系列的實(shí)體出版、影視改編、有聲讀物、游戲改編等版權(quán)價(jià)值，成為所謂的大IP。

IP熱讓我們感到網(wǎng)絡(luò)文藝的春天來(lái)了，在座的作家蔣勝男老師是在晉江2003年注冊(cè)的編號(hào)第26的老作者，從《魔刀風(fēng)云》到《羋月傳》一路走來(lái)，是傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相結(jié)合的典范，在此對(duì)她的成功表示祝賀。

作為10多年從業(yè)者對(duì)行業(yè)的思考，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)營(yíng)者不能只把眼光放于網(wǎng)絡(luò)，單純追求短平快的網(wǎng)絡(luò)成績(jī)，而應(yīng)“手中有刀，心中有佛”，“手中有刀，嚴(yán)守法律底線，堅(jiān)決打擊違法信息，心中有佛，要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多元化的重要性和發(fā)展?jié)摿Γ惠p易抹殺小題材，冷題材。”這一理念與百花齊放，百家爭(zhēng)鳴的指導(dǎo)方針不謀而合。

需要特別指出的是，IP熱不僅僅帶來(lái)的是商業(yè)價(jià)值，其社會(huì)價(jià)值和文化傳播價(jià)值同樣不可小覷。同樣以花千骨為例，其書(shū)籍已經(jīng)在東南亞發(fā)行，廣受好評(píng)，并有泰國(guó)、日本的電視機(jī)構(gòu)商洽購(gòu)片。這對(duì)于中華文化在當(dāng)今時(shí)代的文化傳播具有不可估量的意義，是在走出去的號(hào)召下軟實(shí)力的體現(xiàn)。

當(dāng)然，值得注意的是，在大IP后續(xù)的一系列開(kāi)發(fā)中，也必須秉承著精雕細(xì)琢的態(tài)度來(lái)運(yùn)作。一旦出現(xiàn)想賺快錢(qián)的粗制濫造的作品，勢(shì)必對(duì)IP的整體價(jià)值造成嚴(yán)重的損傷，比如原本作為優(yōu)質(zhì)IP的《盜墓筆記》在轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)劇的過(guò)程中，嚴(yán)重背離了精雕細(xì)琢的原則，其成果不忍卒讀，極大的損害了IP本身的形象和未來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值，令人扼腕。

最后倡議文學(xué)網(wǎng)站盡量在本站內(nèi)容多元化方面做出嘗試，不要因?yàn)槎唐谏虡I(yè)利益而讓編輯影響作者的創(chuàng)作自由，“文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸”，呼吁反對(duì)“網(wǎng)絡(luò)八股文”，爭(zhēng)取為中華民族奉獻(xiàn)絢爛多彩的文學(xué)作品，使得我們?yōu)橹袊?guó)文化對(duì)外輸出多一些貢獻(xiàn)。